ZDNet затрагивает тему раскрутки сайтов некорректными способами - например прописыванием у себя в META ключевых слов ассоциирующихся с какой-либо известной фирмой, в результате чего те кто ищут ее на поисковых серверах, становятся твоими посетителями..
Excite в связи с этим и вовсе не использует META при индексации страничек. Высказывается мнение что подделку META следует объявить противозаконной :)